Tag ALT PrestaShop: generare e ottimizzare i testi alternativi (IA)

Il tag ALT PrestaShop (attributo alt di un'immagine) è il testo che Google e i lettori di schermo leggono al posto del visivo. Su un negozio PrestaShop è uno dei pochi campi SEO lasciati vuoti per impostazione predefinita: il back-office non lo impone, l'importazione CSV non lo compila e il tema non inventa nulla. Il risultato è che centinaia di prodotti escono con alt="" oppure alt="IMG_4523.jpg" — invisibili a Google Immagini e inaccessibili agli ipovedenti. Questa pagina spiega dove correggere il tag ALT in PrestaShop, come redigerne uno efficace e come trattare l'intero catalogo senza passarci le notti.

Perché il tag ALT conta davvero su PrestaShop

Tre ragioni concrete, in ordine di impatto sul business:

Traffico da Google Immagini. In modalità e-commerce (abito, scarpa, lampada, gioiello), una parte importante delle ricerche inizia dalla scheda Immagini. Senza tag ALT, Google non sa cosa mostra la tua foto e non la posiziona. Un ALT descrittivo fa emergere la miniatura, che rimanda alla scheda prodotto.
Accessibilità e conformità. Il RGAA (declinazione francese delle WCAG) impone un equivalente testuale per ogni immagine che veicola un'informazione. Un lettore di schermo annuncia letteralmente il contenuto dell'attributo alt: alt="IMG_4523.jpg" viene letto «I-M-G trattino basso 4523 punto J-P-G». È anche un fattore di qualità che Google associa ai siti curati.
Semantica e AEO. I motori di risposta (Google SGE, assistenti IA) si basano sugli ALT per capire l'aspetto reale di un prodotto quando la scheda è povera di testo. Un tag «giacca trapuntata blu navy con cappuccio removibile» ancora il prodotto meglio di un paragrafo di marketing vago.

Dove modificare il tag ALT nel back-office PrestaShop

L'attributo alt di un'immagine prodotto si imposta immagine per immagine, a mano:

Catalogo > Prodotti > (aprire un prodotto) > scheda Immagini. Clicca su una miniatura: si apre un pannello laterale con il campo «Didascalia» (etichetta «Caption» in inglese). È questo campo ad alimentare l'attributo alt nel codice HTML restituito lato negozio. Compilalo per ogni immagine e salva.

Punti importanti a seconda della versione:

PrestaShop 1.7 e 8: il campo si chiama «Didascalia dell'immagine» nel pannello laterale della scheda Immagini. È multilingua — ricordati di compilare ogni bandiera, altrimenti la versione IT resta vuota in EN.
PrestaShop 9: stessa logica, back-office rinnovato; il campo rimane nella scheda Immagini del prodotto.
Immagini di categoria e di CMS: hanno il proprio campo ALT sotto Catalogo > Categorie > (una categoria) > Immagine, spesso dimenticato mentre queste pagine intercettano il traffico di testata della sezione.

Verifica lato front: apri la scheda prodotto, clic destro sull'immagine > «Ispeziona», e leggi l'attributo alt="..." nell'HTML. È l'unica prova affidabile che la tua didascalia sia effettivamente diventata un tag ALT.

I tag ALT generati dal tema (la trappola del template)

Molti temi PrestaShop iniettano un valore predefinito quando la didascalia è vuota, tramite la variabile Smarty {$image.legend} nei template product.tpl / product-cover.tpl. Alcuni temi sostituiscono il vuoto con il nome grezzo del prodotto, ripetuto su tutte le 8 foto: alt="Abito Aurora", alt="Abito Aurora", alt="Abito Aurora"… Google vede allora 8 immagini semanticamente identiche. È meglio di niente, ma è contenuto duplicato che limita le tue possibilità su Google Immagini. La soluzione non è toccare il template, ma compilare didascalie distinte per ogni immagine.

La formula di un buon tag ALT

Un tag ALT efficace descrive ciò che l'occhio vede, in linguaggio naturale, senza sovraccarico. Modello copiabile:

[Tipo di prodotto] [attributo visivo dominante] [colore] [materiale] [dettaglio distintivo]

Lunghezza ideale: da 80 a 125 caratteri. Sotto i 40 è troppo scarno; oltre i 125 i lettori di schermo troncano e Google ignora la parte finale.

Esempi reali prima / dopo:

❌ IMG_4523.jpg
❌ alt="" (vuoto)
⚠️ abito (esatto ma striminzito)
✅ Abito estivo lungo in lino azzurro con cintura regolabile e scollo a V

Altro caso:

❌ scarpa-ref-8891-v2-final.png
✅ Sneaker alta in pelle bianca con suola carrarmato e lacci piatti coordinati

Per un prodotto con più foto, differenzia ogni angolazione:

Foto 1 (packshot): Borsa shopper in tela beige con doppio manico, vista frontale
Foto 2 (dettaglio): Chiusura magnetica e tasca interna con zip della shopper in tela beige
Foto 3 (indossata): Borsa shopper in tela beige portata a spalla, look casual

Errori frequenti (con l'esempio preciso)

Sovraccarico di parole chiave. alt="abito abito economico abito estivo abito lino abito donna abito saldi" è keyword stuffing, penalizzato e illeggibile per il lettore di schermo. Basta una sola occorrenza naturale del termine.
Ricopiare il nome del file. alt="DSC_0042" non fornisce alcuna informazione.
Ricopiare il tag TITLE. L'ALT descrive l'immagine, non la pagina. «Comprare un abito in lino economico – Negozio» non ha nulla a che fare in un alt.
Descrivere un'immagine decorativa. Un pittogramma di separazione o uno sfondo sfumato deve avere alt="" (vuoto, volutamente) affinché il lettore di schermo lo salti. Si mette un ALT solo sulle immagini che veicolano un significato.
Dimenticare le lingue. Una didascalia compilata in IT ma vuota in EN/ES/FR lascia la versione inglese senza ALT. Il campo è multilingua: ogni bandiera conta.
Bloccare /img/ nel robots.txt. Se vieti la scansione della cartella immagini, nessun ALT servirà: Google non vedrà mai i visivi. Controlla Parametri avanzati > SEO & URL e il tuo robots.txt generato.

Automatizzare il tag ALT su scala di catalogo

Compilare manualmente la didascalia di 8 immagini per 400 referenze significa 3.200 campi. Due approcci realistici:

Il campo ALT di massa tramite variabile. Sotto Parametri avanzati > SEO & URL, PrestaShop non propone nativamente un ALT globale, ma la maggior parte dei temi accetta la variabile {$product.name} nel template immagine. Questo mette il nome del prodotto su tutte le foto — un ripiego uniforme, non un'ottimizzazione per ogni visivo.

La generazione con IA visiva (Fexa AI). Invece di scrivere ogni tag, Fexa AI analizza il visivo e gli attributi del prodotto (colore, materiale, forma) per produrre un tag ALT descrittivo e distinto, per immagine e per lingua. Nel Pannello di Ottimizzazione, spunta «Image Alts» poi «Generate»: l'IA redige un tag ricco per ogni immagine. Gli ALT vengono generati contemporaneamente al resto della scheda (titolo, descrizione, meta), per 1 solo credito per lingua ottimizzata (vedi il sistema di crediti).

Rivedere e convalidare i tuoi ALT (anche in blocco)

Mantieni il controllo su ogni tag. Nell'ottimizzazione in blocco, l'anteprima mostra i tag ALT generati immagine per immagine, accanto al resto della scheda.

Rivedi ogni ALT prima della pubblicazione — l'IA descrive ciò che vede, ma tu conosci la referenza esatta.
Deseleziona un tag specifico (o l'intero gruppo ALT) per escluderlo dall'applicazione, utile se alcune immagini sono già descritte correttamente.
Sulla tua boutique vengono scritti solo i tag selezionati.

È lo stesso principio di controllo per campo valido per titoli, descrizioni e FAQ.

FAQ tag ALT PrestaShop

Dove si trova il tag ALT in PrestaShop? In Catalogo > Prodotti > scheda Immagini: clicca su una miniatura e compila il campo «Didascalia» (Caption). Questa didascalia diventa l'attributo alt sul negozio.

Quale lunghezza per un tag ALT? Punta a 80-125 caratteri: sufficienti per descrivere l'immagine e inserire la parola chiave una volta, senza essere troncati dai lettori di schermo né ignorati da Google.

Bisogna mettere un ALT su tutte le immagini? No. Le immagini che veicolano un'informazione (foto prodotto, visivi di categoria) devono avere un ALT descrittivo. Le immagini puramente decorative devono avere alt="" vuoto, affinché i lettori di schermo le ignorino.

Il tag ALT è un fattore di posizionamento Google? Sì per Google Immagini, che si basa fortemente su di esso. Sulla ricerca web classica è un segnale secondario ma reale, e un criterio di accessibilità che Google valorizza.

Come correggere centinaia di immagini in una volta? Manualmente bisogna procedere immagine per immagine nella scheda Immagini. Per trattare l'intero catalogo, un modulo come Fexa AI genera un tag ALT distinto per immagine e per lingua analizzando il visivo, poi tu convalidi in blocco prima della pubblicazione.

Passa all'azione. Avvia il tuo audit SEO PrestaShop gratuito — senza installazione, senza carta di credito — per individuare le tue immagini senza tag ALT, oppure installa il modulo Fexa AI per generare i tuoi testi alternativi su scala di catalogo.

Prossimo passo: FAQ & dati strutturati: Rich Snippet e ricerca vocale

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